X, Yeni Filtreleme Seçenekleriyle Reklamverenleri Geri Getirecek

X, reklamverenlere reklamlarının yanında ne tür içeriğin gösterilebileceği konusunda biraz kontrol sahibi olmaları için yeni yollar sunuyor. Eskiden Twitter olarak bilinen şirket, reklamverenlerin reklamları için farklı içerik filtreleme türleri arasında seçim yapmasına olanak tanıyan yeni hassasiyet ayarlarını tanıttı.

Elon Musk’ın görevi devralmasından bu yana şirketin reklam gelirleri, nefret söylemi ve diğer çirkin içeriklerin artmasıyla ilgili endişeler nedeniyle markaların platformdaki harcamalarını azaltmasıyla yüzde 50 kadar düştü. O zamandan bu yana izleme grupları büyük markaların reklamlarının absürt kullanıcıların önüne düştüğünü ya da bilerek yerleştirildiğini düşündükleri birkaç örneği bildirmişti.

Yeni araçla reklamların markanın hassasiyet eşiğine göre değişen içerik seviyelerinde gösterilecek şekilde makine öğrenimi kullanılacak. Şimdilik reklamverenlerin kullanabileceği “tutumlu” ve “standart” adında iki ayar mevcut. Şirket, kuralları çiğneyen tüm reklamların reklamverenlerin neyi seçmiş olduğuna bakılmaksızın reklamlardan çıkarılacağını belirtiyor.

Tutumlu ayar seçildiğinde zaman akışında nefret söylemi, cinsel içerik, gereksiz vahşet, aşırı küfür, müstehcenlik, spam ve uyuşturucu gibi şeylerin görünmesi engellenecek. Standart seçenek ise yine aynı konulardan kaçınsa da spam ve uyuşturucuyla ilgili reklam içeriğine izin verecek.

X defalarca sitesindeki nefret söyleminin erişimini başarıyla sınırladığını iddia etse de araştırmacılar aksini söylüyor. Geçtiğimi ay Center for Countering Digital Hate (CCDH) araştırmacılarının, Musk’ın şirketi devralmasından bu yana nefret söyleminin hem hacim hem de etkileşim açısından artış gösterdiğini bildirdi. X bu bulgulara itiraz etti ve hatta CCDH’ye dava açarak grubun verileri “yasadışı” olarak topladığını iddia ediyor.